Social Proof ist ein psychologischer Effekt, der dazu beiträgt, dass Menschen dazu tendieren, das Verhalten anderer Personen im selben Kontext zu imitieren. Dieses Konzept wurde ursprünglich von dem Sozialpsychologen Leon Festinger entwickelt. Es bezieht sich auf die Einstellung, dass die Meinung und das Verhalten anderer Menschen als Richtlinie dafür dienen, wie man sich in einer bestimmten Situation verhalten soll. Social Proof wird häufig in der Werbung verwendet, um die Glaubwürdigkeit eines Produkts oder einer Marke zu erhöhen.
Ein Beispiel für Social Proof ist die Verwendung von Kundenbewertungen auf einer Website, um potenzielle Kunden zu überzeugen, dass ein bestimmtes Produkt eine gute Wahl ist. Wenn eine Website viele positive Bewertungen von Kunden hat, kann dies ein potenzieller Kunde dazu veranlassen, das Produkt zu kaufen, da er davon ausgeht, dass andere zufriedene Kunden es bereits getestet haben und nutzen.